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　　如今，閱讀越來(lái)越功利化，經(jīng)典的作品越來(lái)越少，各大暢銷榜上的“書來(lái)書往”仿佛成了大家閱讀的風(fēng)向標(biāo)。悟本堂倒了，養(yǎng)生書熱降至冰點(diǎn);《杜拉拉升職記》拍了電影又拍電視劇，圖書被過(guò)度消費(fèi)，必將陷入平庸。名人出書打破以往靠曝光隱私的“潛規(guī)則”，開始探討“幸福”、“說(shuō)話之道”。2010年的書市波詭云譎之中，亦透漏出某些不同以往的大趨勢(shì)。

　　一、作者書商間較勁

　　今年最較勁的非“宿敵”郭敬明(微博)、韓寒莫屬了。他們比完了銷量比版稅，比完了版稅又在圖書“概念”上大做文章，比包裝，比定價(jià)。

　　2010年也是作者跳槽年。年初，萬(wàn)榕書業(yè)旗下“男一號(hào)”韓寒和“少女文學(xué)掌門人”饒雪漫都在年初攜手盛大。被譽(yù)為“幻想言情作家”的滄月將《羽》系列簽給了磨鐵圖書。在《鬼吹燈》走紅之后，天下霸唱順勢(shì)推出作品《賊貓》，這些作品都是一家名為千禧鶴的公司出版。而就在今年8月份，天下霸唱突然轉(zhuǎn)會(huì)作家出版社，出版了《死亡循環(huán)》。今年9月，他別出心裁地發(fā)起了公開招標(biāo)，為自己的新作《牧野詭事》尋求“誠(chéng)信的出版機(jī)構(gòu)”。

　　二、影視書捆綁上市

　　影視與出版“聯(lián)姻”成今年一大熱潮。由巍子、史可等實(shí)力派演員主演的盜墓題材電視劇《鐵梨花》，自11月初開播以來(lái)收視一路飄紅，原著同名小說(shuō)也同期熱賣。與影視聯(lián)姻的例子數(shù)不勝數(shù)，《唐山大地震》火熱上映，原著《余震》作者張翎一夜間成紅人，引來(lái)“抄襲”風(fēng)波。就在電影上映之前，另一本小說(shuō)《唐山大地震》面世，其實(shí)它與電影無(wú)關(guān)。《山楂樹之戀》要上映了，出版商則忙著加印小說(shuō)，翻著花樣出“口袋書”。姜文電影《讓子彈飛》還未上映，已有同名原著小說(shuō)《夜譚十記：讓子彈飛》搶先“發(fā)射”。今年8月央視播出了紀(jì)錄片《公司的力量》，短短幾天“公司的力量”已然成熱點(diǎn)話題，同名圖書也跟著出籠。

　　當(dāng)然很多電視劇、電影“借勢(shì)”圖書的也不在少數(shù)?！抖爬氂洝吩拕?、電影、電視劇相繼受到觀眾熱捧，得益于圖書在早期的號(hào)召力。麥家在《風(fēng)聲》之后，雖然先推出圖書《風(fēng)語(yǔ)》投石問(wèn)路，但其實(shí)電視劇拍攝也同步進(jìn)行，圖書與影視“捆綁”之路，他運(yùn)用的可謂“滾瓜爛熟”。不管是誰(shuí)搭了誰(shuí)的順風(fēng)車，出版與影視聯(lián)姻是今年的熱潮，兩者創(chuàng)造的雙贏局面更是有目共睹的。

　　三、主持人扎堆出書

　　今年，曾承諾《痛并快樂(lè)著》十年后再出書的白巖松果不食言，《幸福了嗎?》一經(jīng)推出，引發(fā)書業(yè)波瀾，連續(xù)三個(gè)月占據(jù)“非虛構(gòu)類”排行榜首位。相比十年前還相對(duì)青澀的《痛并快樂(lè)著》，白巖松試圖以自己十年來(lái)的所見所聞、所事所為、所思所想，解讀這個(gè)看似簡(jiǎn)單，卻事關(guān)人人的重大命題。他還學(xué)電影導(dǎo)演玩花樣，新年來(lái)臨之際推出《幸福了嗎?》“賀歲版”。13歲就拿起了湖南衛(wèi)視麥克風(fēng)的馬小松也在今年低調(diào)出版《馬小松的視界》。他是全亞洲最年輕的綜藝節(jié)目制作人，葉一茜的黃金搭檔。他在書中講述90后新銳主播的小肩膀大夢(mèng)想。臺(tái)灣著名的節(jié)目主持人蔡康永(微博)在“說(shuō)話”多年之后，首次嘗試教人“說(shuō)話”，近期正忙著為新作《蔡康永的說(shuō)話之道》宣傳。

　　郭韓二人較勁比包裝比定價(jià)，圖書也如連續(xù)劇翻著花樣出，無(wú)論這些是不是炒作，頻繁跳槽，無(wú)疑“認(rèn)購(gòu)價(jià)”越抬越高，最終買單的是讀者。

　　今年主持人扎堆出書，打破了以往名人傳記類圖書的“隱私曝光”，在獲取名人信息手段越發(fā)豐富的今天，僅僅靠名人自己的那些事兒已不能調(diào)動(dòng)起讀者的多大興趣。讀者們關(guān)注的更多是名人對(duì)這個(gè)時(shí)代背景下共同經(jīng)歷的一些人、一些事自己獨(dú)特的感悟，從中汲取營(yíng)養(yǎng)，很明顯，《幸福了嗎?》和《蔡康永的說(shuō)話之道》正是抓住了讀者的這種心理，引發(fā)共鳴，獲得口碑銷量雙贏。

　　面對(duì)文化圈出現(xiàn)的攀比風(fēng)，我們不禁會(huì)駭言“純文學(xué)走向末路”，同時(shí)擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)互相攀比的后遺癥，思考附加價(jià)值是否與文學(xué)無(wú)關(guān)。無(wú)論怎樣，圖書過(guò)度包裝和漫天叫價(jià)，都不是閱讀的本因。剛剛出籠的“爛書榜”上名列首席的就是“郭敬明的《臨界·爵跡1》。因此，遠(yuǎn)離惡性商業(yè)炒作，回歸人文關(guān)懷，才是根本。