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2022年河北公務(wù)員面試熱點(diǎn):如何看虛擬偶像?
http://m.qlkzxdg.cn       2022-08-01      來源:河北公務(wù)員考試網(wǎng)
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  2022年河北公務(wù)員考試面試備考需要長(zhǎng)時(shí)間不間斷的積累。今天河北公務(wù)員考試網(wǎng)(m.qlkzxdg.cn)給大家?guī)砻嬖嚐狳c(diǎn):如何看虛擬偶像?希望考生能夠掌握!

 

  【熱點(diǎn)鏈接】


  1. 虛擬偶像,是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作,在因特網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行如歌手活動(dòng),以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng),但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。虛擬偶像進(jìn)行的偶像活動(dòng)在實(shí)現(xiàn)本身設(shè)定目標(biāo)的同時(shí),不僅可以通過專輯、MV、寫真集進(jìn)行偶像活動(dòng),還可以汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作來豐富自己的內(nèi)涵,因此與粉絲間的隔閡也小得多。


  2. 剛成立不到2年的國內(nèi)虛擬偶像頂流團(tuán)體A-SOUL,很快迎來了第一位成員“畢業(yè)”。


  5月10日,A-SOUL B站官方賬號(hào)發(fā)布公告稱,A-SOUL成員珈樂因身體及學(xué)業(yè)的原因?qū)谋局荛_始終止日常直播(包括單播和團(tuán)播)和大部分偶像活動(dòng),進(jìn)入“直播休眠”。消息宣布后,話題“A-SOUL”登上微博熱搜。


  而在此之前,A-SOUL的五位成員相繼被“開盒”(即將隱藏在虛擬偶像背后的扮演者現(xiàn)實(shí)身份曝光),引來部分網(wǎng)友的吐槽。


  與此同時(shí),疑似A-SOUL成員珈樂“皮下”工資曝光,相比“珈樂”單月214萬元進(jìn)賬,背后的演員只有底薪11000+1%提成比例,并且在爆料中稱“中之人(即演員)”長(zhǎng)期承受高壓、加班、職業(yè)病等。


  【政策理論】


  1.背景


  虛擬偶像開始越來越多地進(jìn)入一些企業(yè)的視野,成為其代言人。不少電商平臺(tái)推廣相關(guān)產(chǎn)品時(shí),也開始利用虛擬的網(wǎng)紅作為營銷手段。不難發(fā)現(xiàn),虛擬偶像代言正成為商家品牌營銷的一個(gè)重要工具,成為老百姓喜聞樂見的商品推廣形式。


  所謂虛擬偶像代言,是商家使用虛擬的“人設(shè)”形象進(jìn)行產(chǎn)品或品牌宣傳。其融合了人工智能、計(jì)算機(jī)圖形化等技術(shù),可以發(fā)揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式,既表現(xiàn)為真實(shí)場(chǎng)景與虛擬事物的結(jié)合,拓展?fàn)I銷場(chǎng)景,同時(shí)也能為企業(yè)的品牌發(fā)展賦予更多形象內(nèi)涵,促進(jìn)用戶與品牌資產(chǎn)的積累,從而獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2023年我國虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3334.7億元,其潛在商業(yè)價(jià)值可見一斑。


  2.優(yōu)勢(shì)


 ?。?)依據(jù)人們的喜好打造而成,無論是外形還是性格、聲音等,均能滿足部分受眾的需求,且虛擬偶像不會(huì)出現(xiàn)緋聞、負(fù)面新聞等情況,因此也不會(huì)因人設(shè)崩塌而令商業(yè)價(jià)值受損。


 ?。?)幾乎所有的虛擬偶像都是經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和打磨,讓它更能夠符合年輕人的喜好,更接近于年輕人心中最完美的人物形象,比如虛擬偶像的年齡、身高、體重設(shè)計(jì)都是滿足了年輕人的需求。除了外在形象,虛擬偶像所具備的技能,比如唱歌、跳舞、聲調(diào),都是經(jīng)過打磨的,甚至一些虛擬偶像可以根據(jù)粉絲的喜好選擇不同的聲線和服飾,還有的將年輕人最流行的二次元或者古風(fēng)音樂作為虛擬偶像的作品。這些按需定制的虛擬偶像讓粉絲獲得了更多的滿足感,也更容易引發(fā)粉絲將心中最完美的偶像形象與虛擬偶像疊加起來,產(chǎn)生從內(nèi)心想象的人物形象到虛擬偶像人物形象的轉(zhuǎn)移,進(jìn)而完成“移情”的過程。當(dāng)然,如果有付費(fèi)的產(chǎn)品,年輕人還可以掏腰包定制自己所需要的特供產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。


 ?。?)品牌基于虛擬偶像展開非虛構(gòu)營銷,可大大拓展交互可能和營銷場(chǎng)景。品牌虛擬偶像通過真實(shí)的聲音、形象、性格等融入人們的生活,可視化完整呈現(xiàn)出品牌的一切,成為人們認(rèn)知品牌的窗口。同時(shí)品牌虛擬偶像可以開直播、錄綜藝、拍電影,還能當(dāng)客服、交朋友,為品牌帶來更多的商業(yè)可能,可在品牌資產(chǎn)積累和用戶資產(chǎn)積累方面發(fā)揮積極作用。


 ?。?)虛擬主播可隨時(shí)、隨地、定制化播報(bào)新聞,體現(xiàn)了人工智能與媒體行業(yè)的深度融合,但在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、自主技術(shù)能力上還面臨挑戰(zhàn)。


  3.問題


 ?。?)虛擬偶像代言目前尚處于起步階段,而且面臨打造難、成本高等問題,產(chǎn)業(yè)鏈下游較為發(fā)達(dá),但上游技術(shù)端還比較薄弱,同時(shí)還存在一些不容忽視的隱患。比如,若虛擬偶像從事虛假營銷,一旦“穿幫”,商家可以以其為擋箭牌,將欺詐消費(fèi)者的責(zé)任推給虛擬偶像,自己則置身事外。


 ?。?)虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素,商家有時(shí)難免受到利益最大化的驅(qū)使,將一些言過其實(shí)的宣傳用語摻雜其中,利用消費(fèi)者的“嘗鮮”心理,誘導(dǎo)其購買產(chǎn)品,事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者形成欺詐。


  (3)部分虛擬偶像受到了年輕人極大地關(guān)注,存在傳遞不良價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)。


 ?。?)由于是新興產(chǎn)業(yè),虛擬偶像相關(guān)從業(yè)人員待遇收入得不到保障。


 ?。?)虛擬偶像不容易打造,成本高。同時(shí),虛擬偶像能否為消費(fèi)者接受、產(chǎn)生良好效果,還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。


  4.對(duì)策


 ?。?)相關(guān)部門要盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī),進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言的使用方式,避免風(fēng)險(xiǎn),引導(dǎo)行業(yè)走向良性發(fā)展。


 ?。?)商家應(yīng)恪守誠信經(jīng)營理念,以法律和商業(yè)倫理為準(zhǔn)繩,將正面的品牌形象與虛擬偶像有機(jī)融合在一起,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感,切實(shí)維護(hù)其權(quán)益。


 ?。?)投入資金,加強(qiáng)技術(shù)能力的研發(fā)。此外,虛擬偶像既然也需要吸引更多粉絲,掌握運(yùn)營手段也是關(guān)鍵,需要入局者衡量自身的實(shí)際情況再進(jìn)行謀劃。


  (4)對(duì)虛擬偶像生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管,加強(qiáng)青少年相關(guān)思想教育,引導(dǎo)青少年正確認(rèn)識(shí)虛擬偶像。


 ?。?)參照相關(guān)法律法規(guī)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),保障虛擬偶像從業(yè)人員勞動(dòng)環(huán)境。


  【知識(shí)運(yùn)用】


  1.現(xiàn)在有不少年輕人喜歡看一些虛擬偶像的直播。對(duì)虛擬偶像,請(qǐng)問你怎么看?


  [評(píng)分要點(diǎn)]


 ?。?)能夠正確認(rèn)識(shí)虛擬偶像發(fā)展的背景。如技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及等。


  (2)可以認(rèn)識(shí)虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)。如依據(jù)人們的喜好打造而成,可大大拓展交互可能和營銷場(chǎng)景等。


  (3)能夠認(rèn)識(shí)到虛擬偶像存在的問題。如而且面臨打造難、成本高等問題,存在傳遞不良價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)和虛擬偶像相關(guān)從業(yè)人員待遇收入得不到保障等。


 ?。?)能夠提出合理的對(duì)策。如相關(guān)部門要盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)、商家應(yīng)恪守誠信經(jīng)營理念以及加強(qiáng)青少年相關(guān)思想教育,引導(dǎo)青少年正確認(rèn)識(shí)虛擬偶像等。


  2.你單位的一個(gè)剛工作的新同事,家庭條件不好,但是卻經(jīng)常把工資打賞給虛擬主播。請(qǐng)問你會(huì)怎么勸導(dǎo)他?


  [評(píng)分要點(diǎn)]


  (1)能夠友善交流,態(tài)度上先理解別人的愛好,能知曉同事喜歡虛擬偶像的原因。如采取先詢問的方式,先讓同事對(duì)自己的愛好打開話題,建立交流的基礎(chǔ)。


  (2)能對(duì)同事平時(shí)的工作和愛好表達(dá)肯定,并說出愛好的意義。


 ?。?)能順利的切入現(xiàn)實(shí)生活的話題,使同事意識(shí)到改善家庭生活條件的意義??梢园言掝}引向自身的生活花費(fèi)高,從而切入收入使用這一話題,使同事自己說出打賞虛擬偶像這一話題。


 ?。?)能側(cè)面表達(dá)出打賞虛擬偶像的危害。


 ?。?)能給出使同事回歸現(xiàn)實(shí)生活的建議。



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