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每日時(shí)評(píng):但愿孫楊不要成為下一個(gè)劉翔
http://m.qlkzxdg.cn 2012-08-27 來(lái)源:河北公務(wù)員考試網(wǎng)
在“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,中國(guó)的奧運(yùn)冠軍們?cè)谳d譽(yù)歸來(lái)后,自然會(huì)受到商家的追逐。但如果由于定位不準(zhǔn)、開(kāi)價(jià)過(guò)高,也很容易導(dǎo)致自身的商業(yè)價(jià)值無(wú)法得到最充分的開(kāi)發(fā)。日前,國(guó)內(nèi)媒體紛紛報(bào)道說(shuō),有200家企業(yè)希望能與孫楊合作,而他出席商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)也漲到了百萬(wàn)人民幣。熟知國(guó)內(nèi)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕的北京奧林匹克促進(jìn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任王奇表示:“我覺(jué)得孫楊現(xiàn)在有個(gè)問(wèn)題,就是擺不正位置,開(kāi)出來(lái)的價(jià)格非常不現(xiàn)實(shí)。”(《成都商報(bào)》8月22日)
在奧運(yùn)賽場(chǎng)上,敗者未必為寇,但唯有勝者才能稱(chēng)王,比如成為廣告新天王。2004年雅典奧運(yùn)后的劉翔是這樣,2012年倫敦奧運(yùn)后的孫楊也是這樣。孫楊具有了成為偶像的一切條件,年輕,陽(yáng)光,帥氣,幽默,其所從事的游泳項(xiàng)目關(guān)注度高,在倫敦奧運(yùn)會(huì)上摘金奪銀,想不成為廣告商的寵兒都難。有人估計(jì),未來(lái)幾年他能獲得不低于5千萬(wàn)元的代言費(fèi)。不過(guò),針對(duì)他的百萬(wàn)元出場(chǎng)費(fèi),我倒覺(jué)得,說(shuō)“(他)擺不正位置”令人費(fèi)解。
商業(yè)代言上,明星無(wú)所謂擺正擺不正位置,一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。比如,“老虎”伍茲曾連續(xù)多年成為全世界最能賺錢(qián)的運(yùn)動(dòng)員,即便身陷“性丑聞”,其今年的收入也高達(dá)6千萬(wàn)美元,那些愿意讓他代言的企業(yè),并沒(méi)有嫌他的代言費(fèi)高。孫楊的百萬(wàn)元出場(chǎng)費(fèi),無(wú)關(guān)擺不正位置,只要有商家愿意掏這么多錢(qián),他就可以要這么多錢(qián)。
其實(shí),與其討論孫楊的出場(chǎng)費(fèi)或代言費(fèi)高不高,不如討論孫楊會(huì)不會(huì)被過(guò)度消費(fèi),或者說(shuō),會(huì)不會(huì)只顧挖掘商業(yè)價(jià)值而影響了正常訓(xùn)練?劉翔在倫敦奧運(yùn)因傷退出后,有網(wǎng)友意味深長(zhǎng)地說(shuō),“劉翔哥哥,事實(shí)證明,您喝了可口可樂(lè),吃了安利紐崔萊,刷了VISA信用卡,穿上耐克黃金戰(zhàn)靴,用上EMS,喝伊利的鮮奶,腿還是會(huì)發(fā)軟的!”不管這是調(diào)侃還是諷刺,都說(shuō)明不少網(wǎng)友擔(dān)心劉翔頻繁代言影響訓(xùn)練,或者說(shuō),今天的結(jié)局與其未專(zhuān)心體育比賽有關(guān)。
在廣告代言上,孫楊被稱(chēng)為第二個(gè)劉翔,其市場(chǎng)潛力巨大。值得玩味的是,劉翔雖未老去,他曾經(jīng)代言的企業(yè)已經(jīng)掉頭轉(zhuǎn)向了孫楊。比如,可口可樂(lè)的包裝很快就從劉翔變成孫楊,伊利也選擇了孫楊。別怪企業(yè)勢(shì)利,他們追逐的是利潤(rùn),對(duì)代言人有名氣上的要求和商業(yè)價(jià)值上的判斷。英雄總會(huì)遲暮,新的偶像必然取而代之,廣告商青睞新的偶像,再正常不過(guò)。而對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員而言,與其說(shuō)商家瞄準(zhǔn)的是你的名氣,不如說(shuō)看上的是你的價(jià)值,而價(jià)值依附于你的比賽成績(jī),若無(wú)成績(jī),價(jià)值就會(huì)銳減。
不能讓孫楊成為第二個(gè)劉翔,應(yīng)提防孫楊被過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā),在大放異彩之后成為失意的英雄。有網(wǎng)友擔(dān)心,孫楊已經(jīng)成為廣告商們追捧的鉆石礦,但總有一天他的價(jià)值也將被榨干。這種擔(dān)心值得理解。如果孫楊是純粹的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,他是否被過(guò)度開(kāi)發(fā)基本上是他自己的事,但孫楊的訓(xùn)練費(fèi)用畢竟來(lái)自納稅人,要對(duì)納稅人負(fù)責(zé)。此前媒體披露,孫楊一人海外訓(xùn)練的投入就在200萬(wàn)元人民幣以上,而他的整個(gè)訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)兩年多海外訓(xùn)練的總費(fèi)用,接近千萬(wàn)元人民幣。這筆巨大的開(kāi)銷(xiāo),雖說(shuō)是國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心和中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)掏腰包,但花的是納稅人的錢(qián)。
但愿孫楊真的擺正位置,不是在出場(chǎng)費(fèi)高低上擺正位置,而是在該不該有那么多代言、有沒(méi)有必要出席亂七八糟的商業(yè)活動(dòng)上擺正位置。當(dāng)然,孫楊身不由己,他代不代言不完全由自己決定,他背后有團(tuán)隊(duì)、有體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心。有業(yè)內(nèi)人士透露,“目前孫楊要進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng),都必須經(jīng)游泳運(yùn)動(dòng)管理中心批準(zhǔn),孫楊自己分1/3,中心分1/3,剩下的1/3作為其他獎(jiǎng)勵(lì)?!比绻f(shuō)鳥(niǎo)的翅膀上系上黃金就會(huì)飛不高,那么,被過(guò)度商家開(kāi)發(fā)的飛魚(yú)可能就游不遠(yuǎn)。